اهمیت بازاریابی محتوا در انتخابات سال 1400 شورای شهر:

یک نکته ی طلایی، آن هم اینکه مطلبی که تبلیغ میکنید از خود تبلیغ مهمتر است. در واقع داخل پیاله، از خود پیاله مهمتر است. تبلیغاتی مانند اسبی ست که پیغام شما را می رساند. اثر بخشی تبلیغات، ربطی به کسی یا چیزی که پیغام شما را میرساند ندارد. ربط به خود پیغام دارد.

 

 

مثالی بزنم. در زمان های قدیم پیغام هم با کبوتر، یا اسب ارسال میشد. بعد ها پستچی یا نامه رسان پیغام شما را حمل می کرد. بعدها نامه رسانهای الکترونیک آمدند و توانستند در کسری از ثانیه پیغام شما را برسانند. ضمن اینکه ارسال پیام نسبت به گذشته با هزینه ای به مراتب کمتر (گاهی رایگان) و سرعت بسیار بیشتر، گاهی کمتر از یک ثانیه، صورت میپذیرد. بنابراین نمیتوانید روی ابزارهای تبلیغاتی به عنوان عواملی برتر در تبلیغات و رقابت حساب کنید. چون هر ابزاری که شما به آن محهزید، در دستان رقیب نیز هست. و هیچ برترین نسبت به رقبا نمیتواند داشته باشید. مگر اینکه با صرف هزینه های هنگفت، سعی کنید که بیشتر در معرض دید قرار بگیرید.

 

نقش بازاریابی محتوا در موفقیت تبلیغات انتخاباتی:

در عصر امروز، بیشتر دیده شدن، موجب پیروزی نمیشود. شاید قدیم اینطور بود. اما امروزه همه چیز با گذشته تفاوت دارد. امروز احساس و دیدگاه مردم نسبت به شما دارای اهمیت فراوان است. اینکه بیشتر شما را ببینند مهم نیست، اینکه چه نظری در مورد شما داشته باشند مهمتر است. عامل پیروزی بیشتر دیده شدن نیست، بلکه بهتر به نظر رسیدن است. حال چگونه بهتر به نظر برسیم؟؟؟

 

 

 

بازاریابی محتوایی در راستای بهتر  دیده شدن کاندیدای انتخاباتی چه کمکی می کند؟:

چگونه بهتر به نظر برسیم؟ قبل از پاسخ به این سوال از شما سوالی میپرسم. چگونه در نظر چه کسانی بهتر به نظر برسیم؟ من قرار است در نظر چه کسی بهتر به نظر برسم؟ خودم، رقبایم؟ یا مردمی که قرار است به من رای بدهند؟ پاسخ به این سوال میتواند به تنهایی راه و مسیر پیروزی را برای شما هموار کند.

 

قاعده بازاریابی محتوایی می گوید که: محتوا از تبلیغ مهمتر است. محتوا از محصولی که قرار است تبلیغ شود نیز مهمتر است. مردم وقتی آهنگی را میشنوند و ذخیره میکنند، خیلی با ابزار انتشار آن آهنگ کاری ندارد، ممکن است اتفاقی در اینستا دیده باشند، یا در تلگرام، یا در ضبط راننده ی آژانس، یا آهنگ پیشواز مخاطبی. اصل آهنگ را یافته ذخیره میکنند. در واقع این خود آهنگ است که مهم است. آهنگ همان محتوا است. همان موضوع مهم. همان اصل موضوع. همان چیزی که مردم را درگیر خود میکند. پیاله فراموش میشود. محتوا ماندگار است. اگر محتوایی ناجور، بی اهمیت و بدرد نخور، در بهترین پیاله ی دنیا عرضه شود، نفر اول به همه می گوید که داخل پیاله چقدر بدردنخور است. این به این معنی ست که بهترین ابزار تبلیغاتی (بیلبورد در تمام سطح شهر) هم نمیتواند موثر واقع شود مگر اینکه محتوا مردم را جذب کند.

 

محتوای یک کاندید انتخاباتی چه میتواند باشد؟

 

* متون سخنرانی کاندیدای انتخاباتی

* شعارهای کاندیدای انتخاباتی

* پیامکهای تبلیغاتی کاندیدای انتخاباتی

* محتوایی که در جلسات ارائه میشود.

* متن و تصاویر روی پوسترهای تبلیغاتی

* محتوای روی بنرهای تبلیغاتی سطح شهر

و

 

اولین قدم شناخت خودتان و تواناییهای تان است. شما چه تواناییهایی دارید؟ تیم کاری تان دارای چه ویژگی ها و توانایهای برجسته ای هستند؟ نقاط قوت شما چیست؟ چه در زمینه های مستعد هستید؟ شما در چه زمینه هایی مشکل گشا هستید؟ اگر اینها را ندانید قافیه را باخته اید. کسی که خودش را نمیشناسد، مقهور و مغلوب رقبا خواهد شد.

 

قدم دوم، شناخت نیازهای مردم شهرمان است. نیازهای اساسی مردم. که ربط به شهر دارد. مثلا مترو، یک نیاز اساسی ست که برای شهر ارزش افزوده ای ایجاد می کند. و نداشتنش از اعتبارش می کاهد. یک کاندید انتخاباتی می بایست از نقاط ضعف و قوت شهر خود نیز آگاهی کافی داشته باشد. مردم زمانی به حرف های شما گوش میدهند، که صحبت های تان ربط به نیازهای واقعی شان داشته باشد.

 

 

مهارتهای خویش را فراموش کنید، نیازهای مردم را بچسبید. درباره ی مهارتهای خویش صحبت نکنید. از نحوه صحبت کردن تان، پی به اندرونی تان خواهند برد. بگذارید خودشان پی ببرند چه چیزهایی در چنته دارید. در عوض به نیازهای شان اشاره کنید. و آن وقت به مهارت های تان، به عنوان راه حل های مشکلات مردم. در اصل باید مهارتهای شما، به نیازهای مردم گره بخورد. مردم باید راه حل را در شخص شما ببینند.

 

حالا میخواهم از راز اصلی پرده برداری کنم. بهترین محتوا حول محور سوالات، نیازها، ایرادات و مشکلات مردم، و از طرفی راه حل ها، پاسخ ها و جواب ها میچرخد. محتوا باید به نیاز ها و راه حل ها بپردازد. نتیجه گیری مردم این خواهد بود که:

کسی که مشکلات و راه حل آنها را میداند، احتمالا در عمل نیز بتواند از پس کار بر بیایید. و قطعا نسبت که کسی که این 2 را نمیداند جلوتر است. پس احتمال اینکه شما یکی از انتخاب های مردم باشید بسیار بالاست.»